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    中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元

    中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元

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    • 来源:
    • 发布时间:2016-05-18 17:23

    【概要描述】【慧聪广电网】今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地,虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论

    中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元

    【概要描述】【慧聪广电网】今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地,虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论

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    【慧聪广电网】今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地,虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论。

    日前,视频网站开始纷纷晒春节档期的“成绩单”:优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视、东方卫视等全国近20家卫视的春晚版权,并且作为辽宁卫视、东方卫视、广西卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播;搜狐视频数据显示,为春节档打造的以综艺等为主的部分视频内容在7天内播放量破亿;爱奇艺则表示,各家春晚、综艺节目在网络平台的播放量取得爆发性增长,相较2012年累计播放次数增幅超过200%。但据《中国经营报》记者了解,春节档对于视频网站而言,还属于赔本赚吆喝的项目。“春节档期,广告主预算的大头仍然涌向电视台,”业内人士分析,但通过春节档期,各家视频网站在版权上的布局与策略也进一步曝光,“2013年的视频大战不会停息,各自的差距也会因为玩法的不同逐渐拉开。”

    “版权”那件大事

    相比起热门剧动辄每集一两百万元,打包价屡次突破数千万元的苦日子,经历了2012年版权价格的回落,2013年视频网站的日子貌似要好过一些。

    其实并不尽然,从2013优酷土豆资源推介会到多家视频网站发布的战略看,2013年仍然是个“版权大年”。优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺已经纷纷表示会加大2013年的版权投入。优酷土豆集团董事长古永锵表示,2013年版权投入在绝对数上一定是增加的。优酷土豆合并带来的福利之一,即是一家花钱两家共享,成本控制能力有所提高。但据2012年优酷第三季度财报中显示,其内容成本仍占同期净收入的28%。

    搜狐CEO张朝阳的态度也很明确,“2013年搜狐视频还将继续加大对内容方面的投入”。搜狐视频CEO邓晔接受记者采访时表示,2013年搜狐视频总的内容采购费将增加30%或者40%。“好的内容仍然是贵的,聚焦在每年热门的电视剧、电影或者大型节目上,仍然会产生金字塔效应。只是过去两年泡沫存在,让次好和不好的价格都很贵。”

    爱奇艺运营副总裁耿晓华也确认了加大投入的消息,“爱奇艺会加大热门版权剧目的采购”。据其介绍,除了版权采购有成熟的数据模型外,在打造版权内容差异化方面,还会在自制内容以及与电视台的联动推广和优质内容上加大投入。“比如之前播出的《太平公主》《轩辕剑》等剧目,除了与电视台同步播出外,爱奇艺还上线了比电视台更全的网络版本。对于热播的剧目,爱奇艺20多档自制栏目也会结合剧集内容进行衍生推广。”

    除了各家明确表示加大投入以外,价格仍然是最敏感的神经。PPS网络电视副总裁白冰分析,2012年年底开始,版权价格已经开始回暖。“2013年大家应该会更理性地去选择,高价位、高品质的剧目上依然保持非常高的价位,对于优质品质内容上的争夺仍会非常激烈。而据易观国际分析师张颿观察,回暖迹象从2012年三季度已经开始显现,主要的视频网站已经开始为2013年布局。“围绕热点剧目会出现平稳上涨,但是版权价格目前进入稳定成熟期,2013年不会出现太大的波动”,但另外一面,主要的视频网站在版权投入上也一定是继续加大的,需要积累更多的资源,更多的载体和资源是进一步拉高营收的保障。

    “自制”玩法

    更关键的是,经历了暴涨与暴跌,版权的采买与整合越来越是个技术活。每家都在叫嚣继续比拼实力,为了活得更好更有效率,各个视频网站已经把更多精力投入在玩法创新上。从目前各家采买情况与策略看,深入差异化与重独播的趋势正在抬头。

    2012年12月,搜狐视频买断了《中国好声音》以及相关节目的独家视频版权。据悉,为此搜狐视频投资超过1亿元。但是搜狐截至目前似乎没有分销的意思,按照邓晔提出的设想,利用搜狐多年在娱乐资源上的积累,搜狐视频会有一个“综艺新媒体”的玩法,《中国好声音》不会做简单的重播和组合,有可能创造出新的互动形态,“搜狐门户、畅游、搜狗和视频都有整合的想象空间”。“节目买回来后,如果有更好的包装和收益,为什么不去独播?”白冰分析,差异化的趋势在2013变得越来越清晰,“类似搜狐这样的门户网站,更多的优势在娱乐上,迅雷看看的策略就是以看电影为主,几个亿的资金全部投向了购买独家电影版权。”

    除了版权采买的差异化,自制显然也是视频网站必须顾及的棋子。2013土豆映像节上,古永锵就表示,土豆网“原创”的DNA将会进一步加强。土豆网首席战略官于洲谈到二者合并后的效应特别强调,“土豆会更土豆,更加坚持和发扬原创的精神。”据悉,此次映像节上土豆特别推出了千万级“映像基金”,“不仅包含资金上的支持,只要是入围土豆映像节或入选土豆映像节项目推介会的个人或项目,都有机会获得土豆网为其提供的推广、技术、咨询、制作设备等全方位的帮助支持。”于洲解释。

    “2013年视频行业比拼的焦点一定是放在资源的整合能力上,更加考验广告、销售和展示能力,”张颿认为,“在版权回归理性的基础上,仍然存在版权方和视频网站相互价值认可的问题。”据易观国际的数据显示,预计2013年,中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元,用户将近5亿。从目前的情形看,2013年视频行业的钱景仍然充满诱惑。但除去拼实力与背景之外,如何打好手里的牌也成为关键。

    【相关报道】背靠“人人”56网:视频“社交化”改造

    随着人人收购56网、优酷并购土豆、百度增持爱奇艺股权,视频行业在过去两年经历了一次大规模的洗牌。而业界也开始津津乐道视频行业的格局,甚至给视频网站贴上了诸如“富二代”和“草根”的标签。

    日前,2013年旧金山微电影节正式进入微电影作品报名阶段,作为此次大赛的独家视频合作媒体及中国唯一的报名参赛通道,人人公司副总裁、56网创始人周娟认为,56网既不能算“富二代”,也不是一穷二白的“草根”,一定程度上,56网更像一个有着良好背景的“中产阶级”。

    56网创始人班底均出自网易,周娟也是网易系高管创业的代表性人物之一,2005年从网易离职创办56网,2005年4月56网上线成为中国最早的视频网站。2008年之前,56网一度风光无限,吸引了曾投资评估苹果、谷歌、雅虎等多家全球互联网巨头的美国风险投资红杉资本。彼时,56网是中国第一个获得风险投资青睐的视频网站。

    即使在2011年发生的8000万美元的全资收购,也是选择了彼时已在纽交所上市、手持12.3亿美元现金的人人公司(NYSE:RENN)。

    周娟认为:“2012年是56网的追赶年,2013年,56网要重新回到第一阵营。”

    56网在2012年加大了人员、带宽、服务器及版权内容的投入,同时开始注重挖掘微电影等精品UGC(用户生成内容)、打造“56出品”自制内容品牌,并且继续发力探索视频与社交的融合。

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